江中药业被疑违规宣传 普通食品主打保健功能

医药 来源:第一财经日报
2014
03/19
09:05
第一财经日报 医药

长于以广告拉动新品销量、推动业绩增长的江中药业(600750.SH),将这套模式复制到了食品领域。

“猴姑饼干,猴头菇制成,养胃;上午吃一点,下午吃一点。”去年9月,这则由明星徐静蕾代言的食品广告开始登陆各大电视台,并引发争议:猴姑饼干到底是食品还是保健品?

天猫网站上的产品说明显示,猴姑饼干“供胃病人群食用”、“适宜人群:胃病人群”,但该产品并没有保健食品专属的“蓝帽子”标志,只是普通食品。

上海市食品药品安全研究中心副所长高惠君告诉《第一财经日报》记者,并没有“功效食品”这一分类,猴姑饼干此举确实在打擦边球。“要么是食品,要么是保健食品,功效食品是企业自己建立的概念,还是属于一般食品一类,没有专门的国家分类标准认可。而国家对食品进行分类,是为了更好地进行管理、监督和建立标准。”

宣传打擦边球

在淘宝网站上,一盒720g的猴姑饼干售价大约在100元上下,而1440g规格的售价则可达189元。在广告词中,店家也一直突出其“养胃”的功能。在江中集团的官网上,这款产品则被定义为“功效食品”。

中山大学营养系教授蒋卓勤认为,猴姑饼干不是保健食品就不能宣传功效,否则就是违规。“普通食品不能宣传功效,如果这个产品有功能,为什么不去申请保健食品,通过审批证明这些功效?”蒋卓勤表示。

我国《保健食品管理办法》(下称《办法》)第一章第二条显示,本办法所称保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。而猴姑饼干明确表示了一类适宜人群,即胃病人群。

《办法》还规定,保健食品必须符合下列要求:经必要的动物或人群功能试验,证明其具有明确、稳定的保健作用;各种原料及其产品必须符合食品卫生要求,对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害;配方的组成及用量必须具有科学依据,具有明确的功效成分。如在现有技术条件下不能明确功能成分,应确定与保健功能有关的主要原料名称;标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。此外,凡声称具有保健功能的食品必须经卫生部审查确认。

事实上,猴头菇对胃具有一定保健治疗之效并非新鲜概念。很早之前便有名为猴菇菌片的非处方药,用以治疗胃癌、食管癌及胃十二指肠溃疡、慢性胃炎等疾病。

“猴菇菌片之前,很多人对猴头菇的印象只是停留在那是一种比较珍稀的食材,而猴菇菌片让更多人知道原来猴头菇对胃部有保健功能。不过猴菇菌片目前在临床上的应用也越来越少,主要是因为猴头菇现在在餐饮上的应用越来越广,被作为一种高级食材,不适合被工业化开发了。”高惠君告诉记者。

不过,蒋卓勤表示,猴菇菌片是经过临床验证的药品,疗效得到了验证,如果要强调猴头菇对胃肠疾病具有保健功效,应该通过食药监局审批以科学标准来证明。

转型能否顺利?

江中药业2013年半年报显示,中成药OTC(非处方药)业务受基药政策及新版GSP(《药品经营质量管理规范》)实施、竞争格局及媒介环境的变化,以及行业增长放缓等因素的影响,出现了一定程度的下滑。报告期内,中成药业务实现营业收入5.07亿元,同比下降23.03%。

而保健食品及其他业务方面,公司以强化传统渠道为基础,进一步加强市场基础工作和日常管理工作,努力降低业务下行风险。但由于行业及市场变化、初元产品转型及新产品增长缓慢等因素,保健食品及其他板块业务出现了下滑。报告期内,实现营业收入2.22亿元,同比下降16.14%。

医药营销人士告诉记者,江中药业一直以来都是靠广告拉动业绩,注重品牌传播,并且不断丰富自己的产品线,这点很像快消企业。此前中药材成本上涨、OTC业务受限时,江中药业加大了保健品业务的发展力度,而在中成药与保健品业务双双下滑之际,拓展新业务符合其一贯的模式。

江中药业董秘吴伯帆告诉《第一财经日报》,江中药业从2009年就开始转型,目前公司旗下业务主要包括OTC、保健品和功效食品三大块。其中,猴姑饼干即属于“功效食品”。不过,“猴姑饼干业务现在还在试验期内,未来具体怎样发展还有待观察。”吴伯帆表示。

近日,江中药业一份澄清声明也表示,猴姑饼干业务系公司控股股东江西江中制药(集团)有限责任公司于2013年下半年开始筹划并推出的具有养胃功效的功能食品,该业务目前不属于上市公司。而“猴姑”饼干资产注入计划,尚无明确时间表。

可以肯定的是,江中药业还会继续以广告拉动业绩的模式。2013年上半年,公司“广告宣传促销费”一项高达1.37亿元,虽少于上年同期的1.77亿元,但仍占当期总营收的10.55%。而申银万国一份研报显示,江中药业2013年9月起力推营销策略变革,通过三大全新广告带动销售重回增长:江中药业从整个集团层面高度重视9月开始的营销策略变革,加强三大全新广告在电视等核心媒体渠道的投放力度,希望推动销售增长。

江中药业最新发布的2013年业绩预告显示,2013年公司实现总营收27.78亿元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润则为1.72亿元,同比下滑24%。

报告显示,公司坚持“以中药产业为主体,经营非处方药、保健品及功能性食品”的发展战略,对品牌及产品进行重新梳理与定位,并于2013年下半年尤其是第四季度更新了新老产品的品牌及宣传策略,相应逐步加大了市场投入。因此,受上述营销策略及投入调整的影响,加之基药政策执行、竞争格局、市场环境变化以及公司销售考核激励政策等因素,公司主营业务出现了一定程度的下滑。

“江中药业推出功能性食品,就像凉茶,也是药企在生产,正是从药业向食品行业扩容转型。不过,跨界营销很难一蹴而就,首先猴姑饼干的违规宣传问题还不知道怎么解决,其次药品、保健品和食品的销售是完全不同的渠道,企业要怎样把渠道建立起来也是未知数。”上述分析人士表示。


来源:第一财经日报

标签

为你推荐

湖北医保局发布全国首个脑机接口医疗服务价格资讯

湖北医保局发布全国首个脑机接口医疗服务价格

侵入式脑机接口置入费为6552元 次,侵入式脑机接口取出费为3139元 次,非侵入式脑机接口适配费为966元 次

2025-04-03 09:37

悦唯医疗完成近亿元A++轮投资,加速重症冠心病诊疗全流程创新器械研发与国产替代资讯

悦唯医疗完成近亿元A++轮投资,加速重症冠心病诊疗全流程创新器械研发与国产替代

此次融资将主要用于深化冠心病诊疗全流程创新器械和脉动式左心室辅助系统等新产品的研发,以及加速已获准上市的心脏稳定器等产品的市场推广。

2025-04-03 09:28

海尔盈康一生启动孤独症儿童关爱行动,创新罕见病可持续公益新生态资讯

海尔盈康一生启动孤独症儿童关爱行动,创新罕见病可持续公益新生态

本次活动聚焦孤独症儿童的诊疗,探讨交流AI赋能全流程防治康体系创新、前沿性生物科技诊疗技术等话题,旨在通过生态联盟的力量推动医学研究、科技创新与人文关怀的融合,让“星...

2025-04-03 09:11

诺华创新药物飞赫达®(盐酸伊普可泮胶囊)C3G适应症在中国获批资讯

诺华创新药物飞赫达®(盐酸伊普可泮胶囊)C3G适应症在中国获批

首款且唯一选择性靶向C3G病因药物,填补临床治疗空白

2025-04-02 18:14

国家卫健委:商业化人源细胞系是否纳入人类遗传监管?资讯

国家卫健委:商业化人源细胞系是否纳入人类遗传监管?

4月1日,国家卫健委科教司发布《人类遗传资源管理有关问题解答之一》。

2025-04-02 17:49

《NPJ digital medicine》刊发李冬梅教授团队成果:AI赋能高效识别眼睑肿物资讯

《NPJ digital medicine》刊发李冬梅教授团队成果:AI赋能高效识别眼睑肿物

亚太眼整形外科学会主席、中华医学会眼科分会眼整形眼眶病学组副组长李冬梅教授团队携手爱尔数字眼科研究所,在《NPJ digital medicine》(影响因子:12 4)学术期刊发表团队...

文/李林 2025-04-02 10:27

角膜移植点燃生命之光,爱尔眼科致敬全国角膜器官捐献者资讯

角膜移植点燃生命之光,爱尔眼科致敬全国角膜器官捐献者

角膜病是我国第二大致盲眼病

文/屈慧莹 2025-04-02 09:36

千亿GLP-1市场再添重磅产品,华东医药司美格鲁肽注射液国内上市申请获受理资讯

千亿GLP-1市场再添重磅产品,华东医药司美格鲁肽注射液国内上市申请获受理

本次申报适应症为成人2型糖尿病患者的血糖控制

2025-04-01 17:34

默克全球执行副总裁周虹:合作与创新是默克未来五年战略的两大关键词资讯

默克全球执行副总裁周虹:合作与创新是默克未来五年战略的两大关键词

近日,德国默克医药健康全球执行副总裁、中国及国际市场负责人周虹带领医药健康中国及国际市场管理团队开启了2025年度首次“中国行”。

2025-04-01 17:11

首个且唯一,阿斯利康PD-L1单抗获FDA批准治疗肌层浸润性膀胱癌资讯

首个且唯一,阿斯利康PD-L1单抗获FDA批准治疗肌层浸润性膀胱癌

度伐利尤单抗联合吉西他滨和顺铂作为新辅助治疗,随后度伐利尤单抗作为根治性膀胱切除术后的辅助单药治疗,用于治疗肌层浸润性膀胱癌成年患者。

2025-04-01 14:37

全国首个,湖北为脑机接口医疗服务定价资讯

全国首个,湖北为脑机接口医疗服务定价

昨日(3月31日),据“湖北发布”消息,湖北省医保局发布全国首个脑机接口医疗服务价格,其中,侵入式脑机接口置入费6552元 次,侵入式脑机接口取出费3139元 次,非侵入式脑机...

2025-04-01 11:03

一款国产创新流感药,获批资讯

一款国产创新流感药,获批

近日,据国家药监局官网信息显示,青峰医药下属子公司江西科睿药自主研发的1类创新药玛舒拉沙韦片(商品名:伊速达)正式获批上市,用于既往健康的12岁及以上青少年和成人单纯性...

2025-04-01 10:22

26省联盟药品集采启动,聚焦妇科用药和造影剂资讯

26省联盟药品集采启动,聚焦妇科用药和造影剂

近日,山西省药械集中招标采购中心发布《关于做好二十六省联盟药品集中带量采购品种数据填报工作的通知》,开展相关采购数据填报工作。

2025-03-31 21:48

优时比罗泽利昔珠单抗注射液(优迪革)中国获批,全球首个且唯一双亚型创新药治疗全身型重症肌无力资讯

优时比罗泽利昔珠单抗注射液(优迪革)中国获批,全球首个且唯一双亚型创新药治疗全身型重症肌无力

作为唯一人源化、高亲和力且具备创新修饰结构的IgG4单抗,关键Ⅲ期MycarinG试验证实罗泽利昔珠单抗注射液(优迪革®)较安慰剂显著改善全身型重症肌无力患者的多个临床终点与结局。

2025-03-31 15:58

从手术麻醉到生命全周期护航,麻醉学科发展拓宽生命边界资讯

从手术麻醉到生命全周期护航,麻醉学科发展拓宽生命边界

3月26日,由中华医学会麻醉学分会、中国医师协会麻醉学医师分会等23家学协会共同举办的2025年中国麻醉周学术活动的启动仪式举办,该活动以“生命之重,大医精诚——守生命保驾护...

2025-03-31 15:30

欧狄沃联合逸沃成为中国目前唯一获批的肝细胞癌一线双免疫联合疗法资讯

欧狄沃联合逸沃成为中国目前唯一获批的肝细胞癌一线双免疫联合疗法

欧狄沃联合逸沃对比仑伐替尼或索拉非尼,可显著改善不可切除肝细胞癌一线患者的总生存期(OS),客观缓解率(ORR)可改善近3倍,中位缓解持续时间(mDOR)达30个月

2025-03-31 13:45

罗氏制药榜首 “现金牛” 产品罗可适(奥瑞利珠单抗)在华获批:开启多发性硬化症一年两次治疗新时代资讯

罗氏制药榜首 “现金牛” 产品罗可适(奥瑞利珠单抗)在华获批:开启多发性硬化症一年两次治疗新时代

罗氏制药今日(3月31日)宣布,其旗下创新药罗可适®(Ocrevus®,通用名:奥瑞利珠单抗注射液 ocrelizumab injection)正式获得中国国家药品监督管理局批准,每六个月静脉输...

2025-03-31 13:39

与拜耳“分手”后,华堂宁卖得更好了资讯

与拜耳“分手”后,华堂宁卖得更好了

日前,华领医药公布了华堂宁被纳入国家医保目录后首个完整年的业绩数据。

2025-03-31 11:21

三生有幸,医者仁心:三生制药向全体医药工作者致敬!资讯

三生有幸,医者仁心:三生制药向全体医药工作者致敬!

3月30日是国际医师节,由三生制药公益支持的以“三生有幸,医者仁心”为主题的公益活动,携手20位医生代表,以寄语海报的形式,共同向全体医护人员表达诚挚的祝福与关爱。

2025-03-30 17:38