在合规和降价等宏观政策的影响下,很多公司都不得不走在学术推广这条路上。
笔者常年就职于医疗器械公司。近几年主要负责客户培训方向的工作。目前所在公司有接近90人的团队负责相关的业务。本文总结了近两年对学术推广的一些体会和反思,供各位参考指正。
我与多名药企同行接触后,发现药企有时候很难明确影响客户心智与影响客户行为这两者之间的关系。器械公司尤其是高值耗材领域,有一些方法倒是可以明确的起到改变客户行为的作用。
外科高值耗材学术推广的定义和适用性
定义:在客户关心的话题上,通过产品解决问题或者改变看待问题的方法。并提供操作模型来强化培训效果,达到改变心智并改变行为的目的。
适用性:本方法适合外科高值耗材类推广。方法在骨科、胸外、普外以及口腔等外科领域都得到了验证。外科技术和学术信息服务是主要关键词。
外科学术推广的作用和价值
首先不得不说不管你是否投放资源,外科医生都会学会感兴趣的手术和技术,或早或晚。
那么外科学术推广的意义是什么呢?
加速这个过程,缩短学习曲线,提早做生意。(一项先进的外科技术其实真正的技术领先期只有两年左右,比别人提前两年会做并发出研究成果,就是KOL。和别人一样慢慢学会,只不过是N+1)。时间对于客户来说也是非常重要的。
在客户最需要帮助的时候投放资源,同样资源下提高客户忠诚度。
任何客户在接触产品中都会有以下步骤:
而器械产品尤其在熟悉、试用以及使用过程中有非常重要的比重。所以如果在这三个环节中有针对的投放资源,将会缩短熟悉和试用这个过程,提早进入使用阶段。笔者所负责项目,一般比放置等待客户自行成长,提前大约15个月左右。
那么为什么在这三个环节投放资源就比在最后一个环节投放有用呢?
这有一点价值观的问题:就是你是否认为客户是翻脸不认人的人?是否是不念旧情的人?
任何人在学习新技术时,都会有以下这个过程。
这个过度失望的过程,往往就在试用和使用早期。尚未度过学习曲线的时候。比如新技术运用在手术中的准备期和前几台手术。
笔者在日常的一些学术会议中也会遇到一些KOL介绍早期心路历程,很多都在公司没有任何安排的情况下感谢了公司的学术支持,肯定了我们的课程的设计以及安排。
那么实际操作中还需要注意什么呢?
对客户进行分层,注意你的客户是否适合学术推广。当行业内这项技术已经进入成熟期后,效率就变得很低了。而且你很难改变一些因各种原因尚未开展这项技术的小客户的行为。需要其他手段强化,而一个小客户是否值得你这样去做呢?
是否能做出能够模拟技术的模型?比如动物实验、离体器官(猪)。让客户可以操作体验。笔者发现能吸引客户(高产客户除外)的一个主要因素就是有操作演练,能让客户巩固你传输的信息,直接改变客户的行为。
如何挑选学术话题?我们日常办活动时候,都希望讲产品越多越好。但是后来发现只要成功吸引住了客户,产品少讲一些也可以达到目的。如果客户对话题没兴趣不肯来,那就彻底没机会了。
笔者对公司一些活动进行了不完全的统计,其中公司很多经典项目其实立足于操作模拟的。公司花资源投放的活动,很多时候也证明了客户的关注点,否则销售也不想办。
以上内容供各位参考指正。
本文来自思齐圈
作者:贾健 强生(上海)医疗器材有限公司 大外科专业教育
来源:思齐俱乐部(微信号 member_siqi) 作者:贾健
为你推荐

《NPJ digital medicine》刊发李冬梅教授团队成果:AI赋能高效识别眼睑肿物
亚太眼整形外科学会主席、中华医学会眼科分会眼整形眼眶病学组副组长李冬梅教授团队携手爱尔数字眼科研究所,在《NPJ digital medicine》(影响因子:12 4)学术期刊发表团队...
文/李林 2025-04-02 10:27

默克全球执行副总裁周虹:合作与创新是默克未来五年战略的两大关键词
近日,德国默克医药健康全球执行副总裁、中国及国际市场负责人周虹带领医药健康中国及国际市场管理团队开启了2025年度首次“中国行”。
2025-04-01 17:11

首个且唯一,阿斯利康PD-L1单抗获FDA批准治疗肌层浸润性膀胱癌
度伐利尤单抗联合吉西他滨和顺铂作为新辅助治疗,随后度伐利尤单抗作为根治性膀胱切除术后的辅助单药治疗,用于治疗肌层浸润性膀胱癌成年患者。
2025-04-01 14:37

全国首个,湖北为脑机接口医疗服务定价
昨日(3月31日),据“湖北发布”消息,湖北省医保局发布全国首个脑机接口医疗服务价格,其中,侵入式脑机接口置入费6552元 次,侵入式脑机接口取出费3139元 次,非侵入式脑机...
2025-04-01 11:03

一款国产创新流感药,获批
近日,据国家药监局官网信息显示,青峰医药下属子公司江西科睿药自主研发的1类创新药玛舒拉沙韦片(商品名:伊速达)正式获批上市,用于既往健康的12岁及以上青少年和成人单纯性...
2025-04-01 10:22

26省联盟药品集采启动,聚焦妇科用药和造影剂
近日,山西省药械集中招标采购中心发布《关于做好二十六省联盟药品集中带量采购品种数据填报工作的通知》,开展相关采购数据填报工作。
2025-03-31 21:48

优时比罗泽利昔珠单抗注射液(优迪革)中国获批,全球首个且唯一双亚型创新药治疗全身型重症肌无力
作为唯一人源化、高亲和力且具备创新修饰结构的IgG4单抗,关键Ⅲ期MycarinG试验证实罗泽利昔珠单抗注射液(优迪革®)较安慰剂显著改善全身型重症肌无力患者的多个临床终点与结局。
2025-03-31 15:58

从手术麻醉到生命全周期护航,麻醉学科发展拓宽生命边界
3月26日,由中华医学会麻醉学分会、中国医师协会麻醉学医师分会等23家学协会共同举办的2025年中国麻醉周学术活动的启动仪式举办,该活动以“生命之重,大医精诚——守生命保驾护...
2025-03-31 15:30

欧狄沃联合逸沃成为中国目前唯一获批的肝细胞癌一线双免疫联合疗法
欧狄沃联合逸沃对比仑伐替尼或索拉非尼,可显著改善不可切除肝细胞癌一线患者的总生存期(OS),客观缓解率(ORR)可改善近3倍,中位缓解持续时间(mDOR)达30个月
2025-03-31 13:45

罗氏制药榜首 “现金牛” 产品罗可适(奥瑞利珠单抗)在华获批:开启多发性硬化症一年两次治疗新时代
罗氏制药今日(3月31日)宣布,其旗下创新药罗可适®(Ocrevus®,通用名:奥瑞利珠单抗注射液 ocrelizumab injection)正式获得中国国家药品监督管理局批准,每六个月静脉输...
2025-03-31 13:39

三生有幸,医者仁心:三生制药向全体医药工作者致敬!
3月30日是国际医师节,由三生制药公益支持的以“三生有幸,医者仁心”为主题的公益活动,携手20位医生代表,以寄语海报的形式,共同向全体医护人员表达诚挚的祝福与关爱。
2025-03-30 17:38

新版药典自2025年10月1日起实施
3月25日,国家药监局官网发布《国家药监局 国家卫生健康委关于颁布2025年版的公告(2025年第29号)》,2025年版《中国药典》自2025年10月1日起施行。
2025-03-30 17:07

向C端发力,华大集团首届健康同行合作伙伴大会圆满举行
3月29日,以“科技普惠,健康生活”为主题的华大集团首届健康同行合作伙伴大会在华大时空中心成功举办,通过报告演示、展台展示等方式,首次系统性地向外界展示运用生命科学前沿...
2025-03-30 10:38

广州试点创新药械“医保+商保”同步结算
本次试点依托国家医保信息平台,在22家试点医院实现医保+商保一站式同步结算,通过提供“商业保险创新药械结算清单”,商保理赔金额将一目了然,市民只需支付医保和商保报销后的...
2025-03-28 18:41

揽入首付款2亿美元,恒瑞医药就一款II期临床药物与默沙东达成新合作
近日,恒瑞医药发布公告称,公司与默沙东达成协议,将恒瑞医药的脂蛋白(a)[Lp(a)]口服小分子项目(包括名为HRS-5346的先导化合物)有偿许可给默沙东,默沙东将获得HRS-5346在大...
2025-03-28 16:24