智能可穿戴设备厂商Jawbone近期打算将自己出售给一家硬件制造商,其高层与潜在买家已进行了多次交流。
Jawbone成立于1999年美国硅谷,由Hosain Rahman和Alexander Asseily共同创建。2011年前后,以硅谷为中心,可穿戴设备以运动手环为切入点开始商业化的进程。Jawbone发布UP系列的健康运动手环,被视为这个领域的领头军。该公司成立17年来一共融资13次,总融资资金为9.83亿美金,近期打算将自己出售给一家硬件制造商,而这到底是什么原因导致它的死亡呢?
1、产品本身功能不全
2011年前后,以硅谷为中心,可穿戴设备以运动手环为切入点开始商业化的进程。当时Jawbone的CEO Hosain Rahman对这个市场充满期望,希望做出时尚、防水、与智能手机连接同时续航又长的产品来打动消费者。
2011年推出的第一代UP手环,上市没多久就“变砖”而迅速下架,最后官方只得停止销售并且补偿已购买的消费者。
2012年推出新版本UP手环,其独特设计受到市场欢迎,但是没有实现无线同步的功能。
2013年推出的UP2中,在原先的基础上进行优化,增加了无线同步的功能,但是没有防水功能。
2015年,UP3与新款旗舰UP4同时发布,只有“防溅”的功能。据了解,UP3里面有相应的传感器,但却没有呼吸监测、被动心率等功能。
每个时间段的UP系列智能手环,都会遇到本身功能不全,无法受到消费者喜爱的问题。
2、产品结构单一、缺乏创新
Jawbone最开始的计划是给美军开发降噪耳机;直到2002年他们从美军那里获得合同,开始向消费者市场布局;此后,2007年在CES发布了无线耳机;2010年,该公司首次发布了非耳机产品——蓝牙音响;2011年,这家公司发布了UP系列的健康手环产品。
致力于运动手环的Jawbone的推出UP系列一方面在竞争对手开始为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态的时候,Jawbone并没有做任何跟进;其次是从2011年到现在,并没有如投资人们所设想那样开发新品。Jawbone一直通过融资的资金用于补贴消费者用以扩大消费者市场,而产品却一直没有创新或者缺乏核心的竞争力。
3、公司内部问题重重
据Jawbone的员工透露,UP系列手环问题多多,主要原因在于公司混乱的产品测试环境,很多的产品临近发布还是在做各种修改,导致市场和零售计划难以进行。
原本计划在2014年的销售节日推出的UP3,不能实现防水功能,部分员工为不错过最佳的销售季节,建议将“防水”改成“防泼溅”。这一提议被Rahman拒绝,使得部分员工认为将新功能的想法传达给管理层太难。Jawbone的产品负责人Bogard则将测试上遇到的问题归咎于该公司尝试的事物太新。
公司内部管理不当,高层管理人员与下层员工并没有好好沟通解决问题,而是这种互相抱怨最终使得内部问题越来越严重。
4、人才流失
2015年5月,Google的一位负责商业的副总裁Sameer Samat加入Jawbone,一方面他理顺了公司的日常运营,让公司架构更加清晰;另一方面通过软件升级将自动睡眠监测、被动心率监测等功能完全解锁。在他的带领下,Jawbone有所改善,产品也得到进步。几个月的后,Sameer Samat被重金和Google Play负责人的职位许诺又重新回到了Google。
2015年年底,Jawbone宣布了裁员15%,且关闭在纽约的办公室。
5、错失两次市场、市场份额不大
来自咨询公司Creative Strategies的一位人士说,现在健身类的可穿戴设备被几个玩家垄断,小米与Fitbit占了70%的市场份额,前者垄断了中低端市场,而Fitbit则占据高端市场的50%以上。
Jawbone曾经错失了两次市场节日季,一个是在2014年节日季,由于没有实现防水功能而推迟发布的UP3,错过了最佳的销售季;一个是打算在2015年重新发布的UP2也由于种种原因没有发布,错过了2015年的节日季。两次错失节日销售季,Jawbone在可穿戴市场的份额低迷,根据IDC的数据,2015年Fitbit占据34%的可穿戴市场份额,Jawbone只有4.4%。
6、国外市场开拓受阻
Fitbit、小米、Garmin、三星、苹果、微软等公司先后进入该领域,造成竞争加剧。
现在的很多可穿戴设备制造商,如Misfit和Basis都出售给了大科技公司或服饰公司,甚至耐克这样的巨头都放弃了可穿戴硬件业务,由此可见,国外的智能穿戴设备厂商竞争也是非常激烈,存活下来也是非常艰难。除此之外,大洋彼岸的华米也在虎视眈眈,华米是小米手环制造商,该公司CEO黄汪曾表示,“运动手环品类,残酷洗牌的结果:我们和Fitbit胜出了。过不了多久,Fitbit肯定也要被洗掉。”
7、官司纠纷
2015年5月,Jawbone起诉Fitbit,其中一个围绕专利侵权问题,另外一个则涉及盗窃商业机密。主要是由于Fitbit公司挖走了Jawbone五名员工,这些员工带走了Jawbone的大量商业机密,一些专利技术被Fitbit用于开发竞争的运动手环产品。一方面在与Fitbit争夺市场份额上就已经疲惫不堪,而这场官司也花费了Jawbone的很多的精力。
8、融资目的未达
Jawbone一共融资13轮,总融资资金9.83亿美元。相比之下,它的竞争的对手Fitbit只融过4轮,一共筹集6600万美元。
2015年3月,Jawbone公司融资了3亿美元,但此后据有关人士透露,贝莱德公司投资的那部分其实只是贷款而非股权融资。
除此之外,还有折价融资。实际上,就在今年2月这家公司再次融资1.65亿美元时,Jawbone估值由2015年4月上一轮融资时的30亿美元缩水至15亿美元。
9、财务危机
据各方信息透露,Jawbone的财务状况并不是很好。早在今年五月份,Jawbone就已经停产UP系列手环,并将剩余的手环打折卖给经销商。该公司曾对一名商业合作伙伴表示无法按期完成8月份的付款。上周四,Jawbone的主要贷款方、小股东贝莱德集团披露,对Jawbone的股份进行减持,价格下调至每股不到1美分。该公司最初以每股5.97美元的价格收购了Jawbone股份。
一直靠烧钱来扩大消费者市场、赢取消费者喜爱和欢迎的Jawbone公司,一旦出现财务危机,就会很容易走向灭亡。
10、智能手环非刚需
智能手环以主打健身、运动居多,可以实现计步、卡路里消耗、睡眠监测以及闹钟等功能。
智能手环对手机的依赖性较强,通常情况下要配合手机一起使用。相比之下,现在的智能手表如Apple Watch、Android Wear等都能够脱离手机独立使用。
智能手环不具备用户粘性。市场研究公司Endeavour Partners估计,大约有三分之一的健身手环只是用了6个月就遭弃用。《美国医学协会期刊》最近甚至给出了更糟糕的数据:超过一半的健身手环购买者最终弃用这类设备,其中有三分之一在购买6个月后就不再使用。一般情况下,我们出门都是必带手机的,而智能手环就未必了。
智能手环可代替性强、对手机依赖性强、且不具备用户粘性最终导致了它不能成为人人都需要的必需品。
总结:除了上述的几个原因之外,对于智能穿戴设备来说,安全也是很重要的一方面。穿戴设备一旦被黑客攻破,最直观的结果一个是设备被控制,二是数据被盗取,当前大数据时代的背景下,信息安全隐患对用户的影响是巨大深远的。
在当前互联网环境下,一昧的寄托于融资来扩大消费者市场,引起消费者的关注和喜爱是不对的,更应该真正把握用户需求,通过提升自身产品的独特性和不可替代性来获得忠诚的消费者,不断提高产品的核心竞争力,不断创新才能在竞争激烈的发展环境下得到生存。
来源:亿欧网
为你推荐

带状疱疹疫苗“遇冷”,百克生物2024年净利润腰斩
近日,国内疫苗龙头企业百克生物发布2024年年报,数据显示,其报告期内实现营收12 29亿元,同比下降32 64%;归属于上市公司股东的净利润2 32亿元,同比下降53 67%。对于营收...
2025-04-23 12:59

重庆常用药联盟接续集采中选结果
近日,重庆常用药联盟接续集采中选情况公布,该联盟由重庆牵头,联合湖北、广西、海南、贵州、云南、青海、宁夏、新疆及新疆生产建设兵团等十省(区、市)开展的药品集中带量采...
2025-04-21 18:48

全周期智控慢病,诺和诺德与京东健康开启战略合作
2025年4月21日,全球领先的生物制药公司诺和诺德与京东健康在北京正式签署战略合作协议,标志着双方在糖尿病和体重管理领域的合作进入新阶段。依托诺和诺德百年深耕慢病领域的专...
2025-04-21 15:57

康方生物1类新药依若奇单抗上市申请获批,用于中重度斑块状银屑病成人患者
该药是我国第一个且唯一获批上市的IL-12 IL-23“双靶向”单克隆抗体新药,是康方生物自身免疫性疾病领域首个获批上市的一类新药。
2025-04-21 13:39

阿斯利康乳腺癌1类创新药卡匹色替片中国获批
该药适用于联合氟维司群用于转移性阶段至少接受过一种内分泌治疗后疾病进展,或在辅助治疗期间或完成辅助治疗后12个月内复发的激素受体(HR)阳性、人表皮生长因子受体2(HER2)...
2025-04-21 11:02

辉瑞宣布终止一款口服GLP-1减肥药的临床开发
近日,辉瑞在其官网宣布,决定终止开发口服胰高血糖素样肽-1受体(GLP-1R)激动剂Danuglipron(PF-06882961),原因系在一项有关用药剂量的临床试验中,一名患者出现了可能由该...
2025-04-21 10:29

福建省医保局印发单列门诊统筹支付医保药品目录(2024年版)
根据2024年6月发布的《福建省医保药品单列门诊统筹支付管理办法(试行)》,为了让参保患者无需住院、在门诊就医也能用上国家谈判药品、享受医保待遇,将适用于门诊治疗、使用周...
2025-04-20 13:34

首批中国消费名品名单,医药健康企业有哪些?
近日,工业和信息化部办公厅发布首批中国消费名品名单,分为中国消费名品名单和中国消费名品成长企业名单。首批中国消费名品名单共包括93个企业品牌和43个区域品牌。中国消费名...
2025-04-20 11:17

携手共绘“个性化近视手术”新蓝图:爱尔眼科与爱尔康启动100家医院全光塑技术战略合作
双方将以技术共享为核心,以人才培养为支撑,以科研协作为纽带,全力推进屈光手术标准化诊疗体系建设,加速前沿技术在临床领域的普及应用
文/ 屈慧莹 2025-04-19 23:35

CDE:简化港澳已上市传统口服中成药内地上市注册审批申报资料及技术要求
允许香港、澳门特区本地登记的生产企业持有,并经香港、澳门特区药品监督管理部门批准上市且在香港、澳门特区使用15年以上,生产过程符合药品生产质量管理规范(GMP)要求的传统...
2025-04-18 18:54

君德医药完成近亿元A轮融资,加速推进创新药械组合平台建设与产品上市
本轮融资主要用于首个减重口服器械的注册及生产销售,以及加速多个核心创新药械组合技术平台的产品管线研发进程。
2025-04-18 14:34