莆田系医院离开了百度推广,还能活吗?

医疗健康 来源:深读微信号: shenduzhongguo 作者:王选辉
2016
05/10
09:15
深读微信号: shenduzhongguo
作者:王选辉
医疗健康

那么关闭百度搜索之后,医院运营的情况如何?“惨淡。”林辰用了这么个词。林辰说,莆田系医院非常注重宣传推广,从街头的牛皮癣小广告,到在报纸、电视上打广告,再大举转向百度竞价排名,“过去这么多年,莆田系医院逐渐把百度作为一个主要的投放平台,已经形成了很强的依赖性。”

5月9日,国家网信办联合调查组公布进驻百度调查结果,认为百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,必须立即整改。

联合调查组要求百度公司从5月9日起对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动进行全面清理整顿,对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。

改变竞价排名机制,立即调整相关技术系统,在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示。

建立完善先行赔付等网民权益保障机制。

编者注意到,2015年,莆田系和百度曾暂停合作大约一周,当时莆田系医院生意惨淡,所以很快双方又恢复合作。百度搜索给医院带来的高转换率,让莆田系民营医院已经离不开百度。

而医疗行业也成为百度广告收入中贡献最大的几大板块之一,因此“莆田系”有“百度大金主”之称。

莆田系医院一负责人直言,在当时双方已经成为利益共同体,谁也离不开谁。

近日,几位莆田系医院工作人员向编者讲述了2015年莆田系和百度之间的分分合合。

莆田、百度之间曾有一次“不愉快”

记者了解到,莆田(中国)健康产业总会成立于2014年6月28日,会员会员包括8500多家医院,成员医院员工共有一百多万人,该协会几乎涵盖了所有莆田系医疗机构。

2015年4月4日,莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

有媒体报道称,此次事件发生的原因是,莆田系的医院们与百度的上一个年度合作将在3月底到期。在商讨新的框架协议时,百度提出推广费用提价50%以上,只有如此才能得到一定比例的返点。

许多莆田系医院觉得承受不起如此高价。

在贵州某地市一家莆田系医院工作的林辰(化名)接受记者采访时表示,在接到总会的通知之后,所在医院就暂停了和百度的合作。

林辰直言,和百度合作是“医院在需求百度,不是百度需求医院。”医院刚创建时,几个负责人就到省城找到百度公司,签订了一份合作协议,之后给百度账号转入广告费,百度方面通过点击情况扣取费用。

“一般是企业先预存一笔钱在百度账户,消费者只要点击企业设置的关键词,并进入医院网站链接,预存账户就会自动扣款,一旦扣完,关键词搜索就会停止,企业需要再去缴费。”林辰介绍。

林辰说,“根据搜索点击了网页,哪些是有效的,哪些是无效的,产生了多少对话,对话后来了多少病人,百度都有具体的数据。”如果这段时间不想参与付费搜索,用户可以手动关掉。

接到总会的通知后就关闭和百度搜索功能,林辰说,“肯定得支持下,否则会被行业其他人当做是异类分子,下次再有困难找别人那就难了。”

同时,他认为这种方式给百度施压并不会产生什么作用。

关闭百度搜索 医院营业额直线下降

林辰的猜想后被证实。在莆田(中国)健康产业总会发出决议的第二天,百度公司再通过微博高调回应,“百度打击虚假医疗的决心不会变,高门槛,严审核是百度推广长期持续的机制,不会因为‘问题医院’的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。”

那么关闭百度搜索之后,医院运营的情况如何?“惨淡。”林辰用了这么个词。

林辰说,莆田系医院非常注重宣传推广,从街头的牛皮癣小广告,到在报纸、电视上打广告,再大举转向百度竞价排名,“过去这么多年,莆田系医院逐渐把百度作为一个主要的投放平台,已经形成了很强的依赖性。”

抵制了大概一周左右,就有一些小医院受不了了。“特别是专门做男科、妇科的医院,超过80%的流量都来自于百度搜索引流,关闭搜索几乎做不下去了。”林辰说。

沈阳一莆田系医院工作人员吴鹏也向记者证实,当时关闭百度搜索后一段时间,医院的营业额直线下降。“以前都是患者排队等医生,关闭搜索后,变成医生在办公室等患者。”

吴鹏说,360、搜狗等其他搜索引擎的效果,都远远不如百度。这次停止百度搜索,除了眼科、产科等一些主要靠口碑的医院外,其他医院都受到了比较大的影响。

悄悄恢复合作 “不可能无限期不赚钱”

“响应了一段时间后,大家都有生存的压力。总不可能无限期的让人不赚钱。”吴鹏对记者说到,前后大约抵制了一周,医院方面又开启了百度搜索合作。行业协会也只能“睁一只眼闭一只眼”了。

熟悉莆田系医院运作的黄浦(化名)接受媒体采访时表示,不投百度的话,莆田系要倒掉一大片。

在林辰眼里,百度也离不开莆田系这个“大金主”。他所在医院位于贵州一地级市,每个月单单给百度的广告费用就达数十万之多。“这只是五线城市,如果是北上广深等大城市,这广告数字会达到多少?”

据福建当地媒体报道,一专科民营医院董事长透露,北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右,省会城市一家民营医院每年最多投放额在1000万元左右。

专家观点

百度搜索推广 应纳入广告法规范

互联网观察家、中国互联网协会专家委员郭涛接受记者采访时表示,由于目前百度搜索推广的方式还未被列入广告的范围,导致监管上存在漏洞。

郭涛认为,百度搜索推广的方式应该算作广告,在国外很多国家都明确搜索推广是广告,“国内广告法的修订有点滞后整个经济的发展。”

根据国家法律规定,所有的药品广告必须经过工商部门审核。

今后,医药类的搜索广告在国家食品药品监督管理局和工商总局两方面的审核就会更加严格,投放的医疗广告内容会更加严谨规范。现在用语用词都比较乱,经常出现对疗效夸大宣传的情况。

中国互联网协会研究中心秘书长胡钢接受记者采访时表示,关键词广告是指显示在搜索引擎服务商的搜索结果页面的网站链接广告。竞价排名只是关键词广告价格形成的一个机制,不影响法律定性。

新广告法第二条规定,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。

国内个别商家将搜索关键词广告服务仅仅定义为有偿推广信息服务,而拒绝适用广告法,可谓是刻意混淆,逃避监管,涉嫌违反广告法和消费者权益保护法等法律法规。

来源:深读微信号: shenduzhongguo   作者:王选辉

(原标题:莆田系医院人士:曾因经济纠纷关闭百度搜索,生意惨淡)

为你推荐

《中国流感认知与治疗现状调查报告》发布,为公共卫生防护体系建设贡献智慧资讯

《中国流感认知与治疗现状调查报告》发布,为公共卫生防护体系建设贡献智慧

报告面向3,074位大众及339位来自呼吸与危重症医学科、儿科和感染科的医生,重点聚焦流感的“个人认知误区”、“家庭认知误区”及“治疗需求空白”三大方面。

2024-11-01 14:18

因美纳将于美国人类遗传学会(ASHG)年会预展NGS及多组学技术前沿创新成果资讯

因美纳将于美国人类遗传学会(ASHG)年会预展NGS及多组学技术前沿创新成果

全新突破性技术将实现因美纳迄今为止最全面的全景基因组测序;博德研究所的Broad Clinical Labs早期测试结果显示,这项技术高度简化了工作流程,实现了超长距离定相、对复杂基...

2024-11-01 12:28

云顶新耀耐赋康®最新真实世界研究数据证实:在亚裔人群中耐赋康®治疗时间超过9个月可持续保护肾功能,且安全性良好资讯

云顶新耀耐赋康®最新真实世界研究数据证实:在亚裔人群中耐赋康®治疗时间超过9个月可持续保护肾功能,且安全性良好

近日,肾脏病领域权威的全球性会议2024美国肾脏病协会肾脏周(ASN Kidney Week 2024) 于10月23-27日在美国圣地亚哥举行。

2024-11-01 09:12

创新成果助力健康中国开放合作推动行业发展,辉瑞将亮相第七届进博会许下未来五年发展承诺资讯

创新成果助力健康中国开放合作推动行业发展,辉瑞将亮相第七届进博会许下未来五年发展承诺

第七届中国国际进口博览会即将在上海开幕,来自世界各地的新老朋友汇聚于申城,共赴一年一度的进博之约。本届进博会,辉瑞将以“辉瑞卅五中国情 超越昨天向未来”为主题,带来2...

2024-11-01 08:51

11月1日起,对创新药等品种上市许可申请可享受理靠前服务资讯

11月1日起,对创新药等品种上市许可申请可享受理靠前服务

2024年11月1日起,对创新药以及经沟通交流确认可纳入优先审评审批程序和附条件批准程序的品种上市许可申请提供受理靠前服务。

2024-10-31 21:17

皮尔法伯宣布:在PFL-002/VERT-002的I/II期临床试验中进行首位患者给药治疗,这是一项针对伴有MET基因变异的非小细胞肺癌的新型靶向疗法资讯

皮尔法伯宣布:在PFL-002/VERT-002的I/II期临床试验中进行首位患者给药治疗,这是一项针对伴有MET基因变异的非小细胞肺癌的新型靶向疗法

近日,皮尔法伯宣布,PFL-002 VERT-002的临床研究迎来了首位患者给药治疗。PFL-002 VERT-002是一种单克隆抗体,可作为c-MET的降解剂,其I II期临床试验中的首次人体给药旨在...

2024-10-31 14:31

一家科创板上市公司,被收购资讯

一家科创板上市公司,被收购

近日,本土制药巨头中国生物制药从科创板买下一家IVD公司。10月30日晚间,中国生物制药发布公告称,公司将通过协议转让和要约收购的方式,

2024-10-31 14:25

聚焦患者需求,2024“至净新生”特别活动暨《银屑病365问》发布会成功举办资讯

聚焦患者需求,2024“至净新生”特别活动暨《银屑病365问》发布会成功举办

2024年10月30日,由中国初级卫生保健基金会、北京康盟慈善基金会联合主办,诺华中国公益支持的“健康中国行-银屑病患者至净新生公益行”2024年全年第二场特别活动暨《银屑病365...

2024-10-31 10:16

阿斯利康全球执行副总裁、中国总裁王磊正配合调查资讯

阿斯利康全球执行副总裁、中国总裁王磊正配合调查

10月30日晚间,阿斯利康官网发布消息称,阿斯利康全球执行副总裁、国际业务主席及中国总裁王磊先生正在中国配合调查。

2024-10-30 22:27

精鼎医药任命Keri Mattox 为公司首席商务官,负责领导公司的业务运营和增长战略资讯

精鼎医药任命Keri Mattox 为公司首席商务官,负责领导公司的业务运营和增长战略

Mattox女士将负责领导公司的业务运营和增长战略。Mattox女士在医药健康行业从业超过25年,职业经历涵盖企业战略与发展、投资者关系、传播和环境、社会和治理(ESG)等多个领域。

2024-10-30 15:16

世界流感日城市八公里马拉松公益活动在沪盛大举办 资讯

世界流感日城市八公里马拉松公益活动在沪盛大举办

在第七个“世界流感日”来临之际,由中国新闻周刊和线上运动健身平台Keep共同发起、Keep主办、罗氏制药中国公益支持的“击流勇进,爱全家——迎接世界流感日暨首个城市八公里马...

2024-10-30 14:05

人工耳蜗启动集采资讯

人工耳蜗启动集采

近日,据央视新闻报道,国家组织高值医用耗材联合采购办公室将对人工耳蜗类耗材开展集采。根据通知,10月28日起开展人工耳蜗类及外周血管支

2024-10-30 14:04

超60亿,国产Biotech再卖出一大单资讯

超60亿,国产Biotech再卖出一大单

近日,跨国药企葛兰素史克宣布与中国Biotech企业恩沐生物达成合作,收购后者处于临床阶段的三特异性抗体CMG1A46。GSK计划开发和商业化CMG1A

2024-10-30 13:06

CDE:可复制型慢病毒检测共性问题与技术要求资讯

CDE:可复制型慢病毒检测共性问题与技术要求

药审中心对细胞和基因治疗产品中可复制型慢病毒检测共性问题进行整理,组织制定了《可复制型慢病毒检测共性问题与技术要求》,内容旨在针对这类慢病毒载体系统的 RCL 检测问题...

2024-10-29 22:32

药品耗材挂网“一省核验、全国通享”启动,2025年1月1日起全国各省全部正式上线资讯

药品耗材挂网“一省核验、全国通享”启动,2025年1月1日起全国各省全部正式上线

10月29日,山东省医保局发布《关于开展医药产品挂网全国联审通办试运行工作的通知》,药品耗材信息一次提交,一省核验、全国通享正式进入试点执行阶段。

2024-10-29 21:58

罗氏七赴进博,深耕中国三十周年,聚力共筑健康未来资讯

罗氏七赴进博,深耕中国三十周年,聚力共筑健康未来

罗氏将以“华彩三十,聚氏未来”为主题,于1000平方米的进博展台上全面展示超过30款已上市和即将在华上市的全产品矩阵及创新解决方案,重磅推出3款即将在华获批的全球创新产品。

2024-10-29 14:50

信达生物转让子公司约20%股权资讯

信达生物转让子公司约20%股权

近日,信达生物发布通告称,全资子公司Fortvita与Lostrancos签订了认购协议,Lostrancos有条件同意按认购价认购及购买,而Fortvita有条件同

2024-10-29 14:37

HPV疫苗卖不动了?智飞生物三季报净利润腰斩资讯

HPV疫苗卖不动了?智飞生物三季报净利润腰斩

近日,智飞生物发布2024年三季度报告。财报显示,今年前三季度,公司实现营业收入为227 86亿元,同比减少41 98%;归属于上市公司股东的净利

2024-10-29 14:02

2024年国家医保目录现场谈判今日开始资讯

2024年国家医保目录现场谈判今日开始

今日(2024年10月27日),医保目录现场谈判 竞价在北京全国人大会议中心正式拉开帷幕。

2024-10-27 22:20

2024爱尔眼科眼底病论坛(湖南站)盛大召开资讯

2024爱尔眼科眼底病论坛(湖南站)盛大召开

由爱尔眼科长沙医学中心、爱尔眼科湖南省区眼底病学组、湖南爱眼公益基金会主办,长沙爱尔眼科医院、长沙湘江爱尔眼科医院承办的“2024爱尔眼科眼底病论坛(湖南站)暨疑难眼底...

2024-10-27 11:37