多点执业让医生的收入成个人品牌的直接体现

医疗健康 来源:医谷网 作者:天赋罗
2016
04/27
13:39
医谷网
作者:天赋罗
医疗健康

2016年是医生品牌的元年。2月底好大夫在线举办了《品牌医生风云汇》,关于医生品牌的讨论风生水起。紧接着4月中旬丁香园紧跟潮流的在杭州举办了《医疗行业品牌传播高峰论坛》,讨论品牌医生和品牌医生集团的打造方法与策略。之后,好大夫在线马上于四月底在北京的医生集团大会上,携众多大咖成立《品牌医生学院》。

看似好像南北两地医生平台大咖的你追我赶,实际上是在抢夺“医生品牌打造”的风口。

大环境推动医疗行业变革

3月25日,李克强总理强调“各级政府要多措并举使多点执业政策切实落地”。从政策上看,国家在大力推行医生多点执业,促进医生流动性,均衡医生资源。

事实上,许多在公立医院禁锢多年的医生也希望展翅高飞,去到一望无际的大海体验更大的风浪。据统计,截止2015年底,全国一共有将近45000名医生注册了多点执业,其中超过三分之一的医生都是来自三级医疗机构,而超过四分之三的医生都选择了到基层多点执业。

如果说政策是方向盘,制定了发展方向,那互联网在医疗行业中就扮演轮胎的作用,大力的承接和推动医疗行业的变革。互联网是一种工具,带来了连接。帮助医生和患者可以高效的沟通,医生可以随时方便的随访、管理患者,提升患者的粘性。患者信息来源的途径也越来越多,可以精准的找到最适合的医生,同时可以对医生进行评价,影响更多人的选择。医生得到患者的认可后也能更有满足感、成就感和幸福感。

多年以来,优秀的医生都被网罗在大医院,所以患者在就诊时,毫无疑问的就选择了三甲医院。处于体制内大医院的医生就像温室中的花朵,永远不知道雷雨天的残酷。多点执业的放开让很多的医生兴奋不已,觉得终于有了选择的“自由”和合理的报酬,终于可以合法合理的飞刀走穴了,兴奋之余却非常惆怅,因为多数私立医院或外资医院在选择医生时是“按品牌定价”。

医生品牌打造已刻不容缓

我们暂且不讨论体制内医生“出柜”or“not 出柜”的问题,毕竟每个人的情况都不一样,我们不能用统一的标准给每个人指明人生的方向。但是我们可以确定的是,不同于飞刀收入近乎统一的标准,在多点执业大力推行的今天,相同医院相同级别医生的多点执业收入可能相差甚远。

多年以来,许多优秀医生由于缺乏现代化的传播途径,个人价值没有很好的体现,少量的传统媒体渠道也只是少数医生的舞台。而互联网的发展和普及给医生品牌打造带来了新的机会。

互联网改变了患者“看庙不看和尚”的传统就医模式。多点执业时代品牌医生的高知名度反而让患者求医变得更为集中,但低调的“和尚”如果走出了香火旺盛的大庙,可能就要面临“门可罗雀”的现状了。

“如何让更多患者知道我、跟随我”,就成为了许多医生多点执业最大的痛点,于莺、阿宝、张强在微博上活跃给之后的自由执业打下了坚实的基础,这是医生的“患者粉丝经济”,而粉丝的数量和粘性,也将决定医生个人的品牌效益和收入。

多点执业的放开、品牌医生的兴起让市场也为之兴奋,许多社会组织活跃异常,除了文章开头提到的好大夫在线和丁香园为医生品牌打造提供阵地,还有彩带医生、医联等提供平台,同时在实操层面还有点点医生、达道等提供策略,为更多的医生打造个人品牌提供契机。

对于医疗时代变革浪潮中处于漩涡中心的医生们来说,这可能是最好的时代,他们可以有自由、梦想与远方;也可能是最坏的时代,诱惑太多让他们彷徨。

作者简介:天赋罗,达道传播顾问委员会委员,大健康产业观察和实践者,医疗新锐作家,作者微信:664116645

来源:医谷网   作者:天赋罗

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