医生自家说:移动医疗之预约挂号和轻问诊

医疗健康 来源:医谷网 作者:上海东方肝胆外科医院 满晓波
2015
10/20
10:12
医谷网
作者:上海东方肝胆外科医院 满晓波
医疗健康


这两天关于春雨医生的消息确实有点刷屏的意思,在很多楼宇电梯里也开始看到春雨医生广告,来自各大医院的医生和记者摆出了各种文艺范做聊天状,心里想春雨医生摆脱了回答问题的都是各中(不是“各种”的错别字,就是“中”字)医院医生回答的固有形象,开始向大医院的名牌或者潜在名牌医生靠拢,倒是好事,只是心存疑虑,这些医生真的能保证线上回答问题吗?于是随便找了个同学,注册缴费,约好时间,等待电话。

春雨开始开设线下诊所的时候,给人感觉有点像携程准备自己开宾馆,如果认定线下形式是不可绕过的环节,是不是自己过去线上实现方式的自我否定?如果最好的策略是线下,又有这么多钱,为什么不一开始就开设医院?当初不走线下医院路子,是顺应互联网潮流,走轻问诊的移动医疗模式,今天却又回头做诊所医院,不如坚定地走下去,做个启迪颠覆医疗模式的烈士,说不定比重新回到开办诊所美名其曰O2O互联网医院要好,春雨的轻问诊还是有价值的,比单纯预约挂号强。

其实不止中国医疗是个难解的谜团,即使是发达国家,整个医疗产业链也是很大的问题,但是解决这些问题,肯定不能靠一个媒介方式,以中国现状为例,明明不存在看病难看病贵的就诊体系,去把医院和医生反复妖魔化,而患者一方,同样也是牢骚满腹,医患双方对医疗过程似乎没有满意的,这些问题都有深层次的原因,而这些根源在体制上的问题是无法通过形式改变的,方式只是改变了沟通和联系的方法,并不能解决这些根源问题。

目前大部分移动医疗公司是用互联网的思维和互联网的形式介入医疗服务这一块,颠覆这类的词语恐怕真的仅是用来忽悠投资,不可否认大家一开始都看到了医疗过程存在的问题,怀着美好的愿景准备改变医患沟通中的种种不便(很重要,仅仅是要改变各种“不便”),可是后来发现没有明确的盈利模式(广告不算,因为任何方式都能实现这种赢利方式),只好继续编写美好的愿景继续吸引融资。

由于就诊就医过程的医患沟通不便,在加上所谓的看病难看病贵以及排队几小时看病几分钟等等观点的误导,一些非医疗行业的先行者在最初介入互联网医疗或者移动医疗的时候,无非是从网络预约挂号、网络轻问诊、导医陪诊和私人医生服务等,再逐渐过渡到所谓的O2O形式线上线下结合互联网医院。当然不管过程和结果如何,包括春雨在内的这些先行者是值得敬佩的,正是因为他们,让大众接受了可以网络预约挂号的习惯,教育了患者通过电话或者网络咨询医生也是要付费的,提高了临床医护人员的技术性劳动价值的认可度。在成熟的医疗市场,患者支付费用,购买医生的技术性劳动,医生付出劳动创造价值,获得收益,在此过程中很少看到第三方中介平台,因为他们的医院在服务病人方面的工作就已经做得很好了,医院有自己的预约系统,医患之间有正常的沟通交流,医患信任度很高,不存在我们要解决的各种不便。

所以值得注意的是,如果仅仅是做预约挂号和轻问诊,就要明白从谁身上挣钱,医生、患者还是医保?哪个环节发生了劳动增值?一项生意如果想要获利,首先要付出劳动创造额外的价值,没有创造价值,就说明必须已有的人员身上挣钱。

以预约挂号为主的平台并没有创造额外的价值,所以理论上很难真正获得收益,目前只是因为国内医疗资源分布的不平衡和医生技术性劳动价值没有正确体现,再加上公立医院缺少主动性服务的意识,所以才暂时需要第三方挂号平台。另外一个原因,以前只有电话预约作为主要的远程预约方式,医院本身无法支撑费用巨大的呼叫中心工作,所以会利用第三方平台,而现在的医院打造网络和微信预约系统越来越方便,医院可以用较低的成本去完成网络预约,这样对第三方平台的需求也会下降。至于轻问诊,撇开法律问题不谈,虽然看上去这种方式是创造价值的,是在医生业余时间为患者服务,或者减少患者路费住宿这些就医成本,但是,这本来就是医患双方的政策沟通,如果要在这些过程中获利,要么是从医生收益一块,要么是患者多付钱。

另外我们会看到,以前经常出现在病房和门诊的医药代表现在换成了各种移动医疗APP推广人员,很多医生开始对一些APP感兴趣,我们也的确看到很多有远见的医生加入轻问诊和网上预约等服务,但是更多医生虽然在手机里下载了很多APP,却几乎从来不用,或者用了一阵就不用了,最好的也就是经常使用一两个而已,这些代表央求医生安装然后再给点礼品让医生注册APP,一般都在医生手机里睡觉,重装系统或者购买新手机后都不一定重新下载,这里面的深层原因也有很多。

最后再说说医患双方的忠诚度,很多移动医疗公司动辄说自己有多少注册用户和多少活跃用户,包括多少医生和患者,把目前所有的网站号称的注册医生加起来可能都不知道是全国医生的多少倍了,注册患者加起来得有几个亿,我们相信这是真的,因为医患沟通不畅,很多患者希望成为尽量多平台的客户,不过我们一定要看到,医疗服务平台注册的忠诚度还是很低的,毕竟,患者的目的是看病,可不是为某个平台的忠实用户,以挂号为例,哪个平台能挂号就用谁,突然有哪个平台有补贴那更是立刻投奔,不大可能成为长期忠实用户。另一方面,看病就诊和打车购物不一样,虽然是绝对刚需,却是低频需求,不容易产生真正的粘性,真有不停地使用平台的客户,往往都是慢性病和疑难杂症,碰上这样的患者,各种平台估计说不清是爱是恨,因为很可能挣不到钱还要贴钱。

等到晚上,也没有等到预约好的咨询电话,网站告诉可以退钱,估计医生同学没有当成一回事,要么忘了,要么正好有别的事情,真正的原因,这种电话他可能根本没放在心上。

不过作为互联网医疗市场的先行者,所有的移动医疗公司都值得敬佩,他们帮助公立医院完成了本应该是医院做的工作,只不过这一行业真的很难。

文/上海东方肝胆外科医院 满晓波

来源:医谷网   作者:上海东方肝胆外科医院 满晓波

为你推荐

广州试点创新药械“医保+商保”同步结算资讯

广州试点创新药械“医保+商保”同步结算

本次试点依托国家医保信息平台,在22家试点医院实现医保+商保一站式同步结算,通过提供“商业保险创新药械结算清单”,商保理赔金额将一目了然,市民只需支付医保和商保报销后的...

2025-03-28 18:41

揽入首付款2亿美元,恒瑞医药就一款II期临床药物与默沙东达成新合作资讯

揽入首付款2亿美元,恒瑞医药就一款II期临床药物与默沙东达成新合作

近日,恒瑞医药发布公告称,公司与默沙东达成协议,将恒瑞医药的脂蛋白(a)[Lp(a)]口服小分子项目(包括名为HRS-5346的先导化合物)有偿许可给默沙东,默沙东将获得HRS-5346在大...

2025-03-28 16:24

美国食品药品监督管理局(FDA)授予赛诺菲衣原体候选疫苗快速通道资格认定资讯

美国食品药品监督管理局(FDA)授予赛诺菲衣原体候选疫苗快速通道资格认定

该衣原体候选疫苗拟用于预防由沙眼衣原体引起的原发性生殖道感染和再感染。

2025-03-28 13:30

国产首款甲状腺眼病靶向药落地湖南,爱尔眼科率先应用资讯

国产首款甲状腺眼病靶向药落地湖南,爱尔眼科率先应用

3月27日,爱尔眼科长沙医学中心开出湖南省医院首张国产替妥尤单抗N01注射液处方,并成功为一位中重度甲状腺眼病(TED)患者完成首次注射治疗。

2025-03-27 18:38

复星医药的业绩与生物类似药集采资讯

复星医药的业绩与生物类似药集采

根据复星医药年报显示,复星医药旗下生物类似药包括第一个国产生物类似药汉利康 (利妥昔单抗注射液)、国内首个获批上市的曲妥珠单抗生物类似药汉曲优 、中国首个中欧双GMP认...

2025-03-27 18:21

预购协议被单方面终止,三叶草生物被要求退还2.24亿美元预付款资讯

预购协议被单方面终止,三叶草生物被要求退还2.24亿美元预付款

3月24日,三叶草生物发布公告,称其全资附属子公司三叶草生物制药(香港)有限公司(以下简称“三叶草香港”)收到全球疫苗免疫联盟(Global Alliance for Vaccines and Im...

2025-03-27 12:10

在华大动作的背后,阿斯利康如何落子“肺健康”资讯

在华大动作的背后,阿斯利康如何落子“肺健康”

阿斯利康宣布了一项25亿美元的投资计划,在北京建立第六个全球战略研发中心,聚焦于肿瘤、心血管疾病、呼吸系统疾病、免疫学以及人工智能应用等前沿领域的研究和开发,并达成多...

2025-03-27 11:07

罗氏制药与默克达成战略合作,进一步拓展中国肺癌治疗版图资讯

罗氏制药与默克达成战略合作,进一步拓展中国肺癌治疗版图

2025年3月26日,罗氏制药和默克共同宣布双方正式签订协议,就特泊替尼(拓得康®)在中国大陆市场的商业化达成合作。双方将充分整合各自优势资源,推动特泊替尼惠及更多METex 1...

2025-03-26 17:17

APASL重磅数据抢先看!吉利德科学公布HBV、HCV、PBC领域多项研究成果资讯

APASL重磅数据抢先看!吉利德科学公布HBV、HCV、PBC领域多项研究成果

吉利德科学将以壁报和口头报告的形式公布31项肝病领域的最新研究成果,包括慢性乙型肝炎(CHB)领域富马酸丙酚替诺福韦(TAF)的3期临床研究中国队列随访8年的有效性和安全性数...

2025-03-26 14:19

营收飙涨461%现金储备16亿,云顶新耀2024年成功转型Biopharma资讯

营收飙涨461%现金储备16亿,云顶新耀2024年成功转型Biopharma

3月26日,港股创新药企云顶新耀(1952 HK)发布2024年度业绩报告。报告显示,公司全年收入达7 067亿元人民币,同比增长461%,超额完成了7亿元既定目标。

2025-03-26 10:31

上海发布全国首个“互联网健康科普负面行为清单”资讯

上海发布全国首个“互联网健康科普负面行为清单”

本清单适用对象为上海市各级医疗卫生机构及其工作人员,明确了互联网健康科普九类负面行为。

2025-03-25 21:28

23andMe,申请破产保护资讯

23andMe,申请破产保护

近日,基因技术领域的昔日明星企业23andMe表示,已在美国申密苏里州联邦法院请破产保护并正寻求出售。

2025-03-25 16:26

2025“数据要素×”•行业样板发布:华山医院•联仁健康“医院数据资产化生态平台”成功入选资讯

2025“数据要素×”•行业样板发布:华山医院•联仁健康“医院数据资产化生态平台”成功入选

近日,由中国信息协会大数据分会主办,信息化观察网承办的2025数据要素融合与应用创新峰会在北京举办,并正式对外发布了2025“数据要素×”·行业样板100例。

2025-03-25 16:06

全国肿瘤诊疗规范化提升行动启动会在京召开,夯实高质量肿瘤诊疗体系资讯

全国肿瘤诊疗规范化提升行动启动会在京召开,夯实高质量肿瘤诊疗体系

​2025年3月24日,由国家癌症中心学术支持,北京中康联公益基金会、辉瑞公司主办的全国肿瘤诊疗规范化提升行动启动会在北京召开,全国肺癌和肾癌规范化诊疗质控讲师培育计划也于...

2025-03-25 09:52

生态赋能,新加坡助力全球企业迈向国际化新高度资讯

生态赋能,新加坡助力全球企业迈向国际化新高度

本文将通过三家具有代表性的企业案例,解析新加坡如何利用其完善的产业生态体系,为全球医疗科技企业提供全方位支持,助力其全球化布局。

2025-03-25 09:35

主动交代,上海医药再涉药品垄断案资讯

主动交代,上海医药再涉药品垄断案

近日,上海市市场监督管理局对三家医药企业横向垄断协议案作出行政处罚并首次追究达成垄断协议的个人责任。

2025-03-24 23:10

三项干细胞治疗技术在海南博鳌乐城获批实施资讯

三项干细胞治疗技术在海南博鳌乐城获批实施

值得关注的是,此前2024年11月底发布的《海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区生物医学新技术促进规定》有了最新进展。

2025-03-24 18:16

“关注睡眠健康 聚焦抗衰未来”2025睡眠与健康学术研讨会在四川成功举办资讯

“关注睡眠健康 聚焦抗衰未来”2025睡眠与健康学术研讨会在四川成功举办

在第二十五个“世界睡眠日”到来之时,为促进国民健康、呼吁人们重视睡眠问题、树立“防未病”意识。2025年3月21日上午由中国保健协会健康管理专业委员会与四川天府亨特生命科技...

2025-03-24 16:54

重度嗜酸粒细胞性哮喘(SEA)的维持治疗药物凡舒卓® 在华上市资讯

重度嗜酸粒细胞性哮喘(SEA)的维持治疗药物凡舒卓® 在华上市

用于成人和12岁及以上青少年重度嗜酸粒细胞性哮喘的维持治疗

2025-03-24 13:09

响应“体重管理年”行动,众安互联网医院助力国民科学减肥资讯

响应“体重管理年”行动,众安互联网医院助力国民科学减肥

在全民健康意识不断提升的当下,体重管理已成为社会各界关注的焦点。随着国家卫健委等部门对体重管理的重视,以及“体重管理年”行动的推进,越来越多的专业机构开始积极探索科...

2025-03-24 11:40